什么是ip營銷

IP 營銷的商業邏輯就是品牌通過人格代理持續產出優質內容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價值觀，實現了身份認同和角色認可，然后就會信任其產品。同時 IP 營銷也是具有話題性和傳播性的，具有龐大的粉絲基礎和市場，是一種可以產生裂變傳播的新型營銷方式，這種營銷方式對于快消品企業來說，也有一定的參考作用。

IP 是 IP 是 Intellectual Property 的縮寫，是指“知識財產”，指包括音樂、文學和其他藝術作品，發現與發明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設計等被法律賦予獨享權利的“知識財產”。 也可以理解為 IP 是能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發的內容，是一種“潛在資產”，而有機會把這些流量成為宣傳手段從而成轉化。

隨著法制的完善，很多企業開始對商標權，專利權，著作權保護意識的覺醒，其實 IP 營銷為了更好創造了較好的運營環境；第二個是隨著經濟水平的不斷的提高，好多人平均年收入在 4000-6000 美元，才會關注到智力成果，如各種興起的娛樂節目；第三種是我們比較常見的手法是微信，微博，播客，網站，論壇等互聯網工具的興起，加速了 IP 的傳播。

IP 營銷很好，但同時也是有風險的，因為它是有生命周期的，因為你的 IP 并不能長久下去，我們做品牌的一定要把握好 IP 的生命周期，不能只是道聽途說，需要真的，了解透徹，才能讀懂其中的含義。同時做好產品，否則再好的 IP，到最后也可能是事與愿違。